京东拼拼上线，京东重启社区团购市场

自2023年7月27日起，京喜拼拼将正式更名为京东拼拼，成为京东旗下的社区团购品牌。在品牌升级后，京喜拼拼小程序图标、名称、logo等将逐步更新为“京东拼拼”。这个举措是京东集团新成立创新零售部的一部分，该部门将整合拼拼、七鲜等业务，形成独立业务单元，并由之前负责京东国际的闫小兵担任负责人。

京东的低价战略在近期成为零售业务的核心方向，因此社区团购这一下沉用户市场显得尤为重要，京东拼拼的品牌升级旨在丰富低价供给，重塑低价购物意识。尽管京东正在探索低价战略的转型，但已经采取了多项措施，例如百亿补贴、第三方商家平权以及物流系统的开放，还有此次京东拼拼的上线。

然而，低价战略是一个系统化的综合能力，其基础在于供应链的优化，以实现更低的运营成本和更高的运营效率。因此，平台必须从整体和全局出发，对零售业务和服务环节进行优化，以构建可持续的低价体系。京喜拼拼专注于满足7亿下沉用户的需求，以提供优质低价的商品为主打。

尽管京东拼拼的品牌升级能否改变行业格局目前还难以预测，但毫无疑问，这一业务将在社区团购市场掀起波澜，成为一股有力的竞争力量。